EK actie AH

De (spaar)actie van Albert Heijn rond het EK-voetbal van dit jaar heeft AH niets gebracht. Ahold-topman Dick Boer noemt de EK-actie van de supermarktketen zelfs ronduit "mislukt".

EK voorspelling

Heb je destijds een voorspelling gedaan? we schreven nog over deze actie in artikel: ek-actie-albert-heijn-2012Het leuke en slimme element in deze actie is de stijd tussen de mannen en de vrouwen. Daarnaast brengt onze groot grossier leuek relatiegeschenken. de voorspelbretels, de voorspelhoed en de voorspelsjaal. Op deze manier kun je uiten dat je oranje steunt! Maar daarnaast kun je via deze relatiegeschenken laten zien wie je steunt. De mannen of de vrouwen! Maar nu geeft

Maar nu geeft de topman aan van AH dat de actie is mislukt.
De kosten van de actie, samen met de prijsverlagingen die Albert Heijn voor de zeer kostenbewuste consument moest doorvoeren, drukten in het tweede kwartaal de winstgevendheid van AH. Dat bleek bij de presentatie van de kwartaalcijfers van het supermarktconcern. Ahold-topman Dick Boer denkt dat de economische omstandigheden nog wel even moeilijk blijven. "Klanten letten erg goed op hun portemonnee, zijn uit op aanbiedingen en de concurrentie is intens."

Analist Fernand de Boer van zakenbank Petercam noemt de cijfers teleurstellend. De omzet is volgens hem wel goed, maar de marges vallen tegen. "Ze moeten wel heel veel moeite doen om de klant binnen te halen."

In de Verenigde Staten, waar Ahold het grootste deel van zijn omzet vandaan haalt, blijft de economische situatie volgens het concern ook moeilijk. Ook daar ziet Ahold zich gedwongen veel promotionele activiteiten te ondernemen. Wel wist het concern de winstgevendheid in de VS te laten stijgen door onder meer kostenbesparingen.

De omzet in de VS steeg met ruim 3 procent. In Nederland was dat ruim 5 procent. Voor het hele concern kwam de omzetstijging in het tweede kwartaal uit op bijna 4 procent, exclusief het effect van wisselkoersen. Het bedrijfsresultaat bedroeg 326 miljoen euro, een stijging van 18,5 procent. Onder de streep hield Ahold 248 miljoen euro over, bijna een kwart hoger dan een jaar geleden.

EK inhakers acties

Via de blog van verse reclame delen wij dit bericht. Het is stuivertje wisselen in de top 5 van merken die inhaken op het EK. Waar vorige week de Gijpvogel het meeste genoemd werd in sociale media, is de afgelopen week wederom het meeste gesproken over de Geluksvogeltjes. Dit blijkt uit een analyse uitgevoerd door reclameblog Verse Reclame en PR-Bureau Coopr.

Groter buzzvolume
De Geluksvogeltjes van C1000 staan dus net als in de eerste en de tweede week op nummer 1. Met maar liefst een verdubbeling van buzz ten opzichte van vorige week.Voor alle merken in de top 5 geldt dat het volume van de buzz groter is geworden. Het feit dat het EK deze week echt is begonnen, zorgt ervoor dat de consument nu echt over de EK-acties gaat praten.

Consument wordt negatiever
Wel is het sentiment van deze social buzz negatiever dan vorige week. De slechte prestaties van het Nederlands elftal heeft hier mogelijk iets mee te maken.

Vooral C1000 heeft hier last van. Waar vorige week nog 42% positief sprak over de Geluksvogeltjes, was dit deze week nog maar 25%. Het percentage negatieve mentions nam toe van 7 naar 19 procent. Hoge bomen vangen ook hier veel wind.

Grolsch is het meest stabiel gebleken de afgelopen vier weken, zowel qua positie als qua sentiment.

Analyse: Coopr / @josgovaart. Design: @J0553. Idee: Verse Reclame /@gonniespijkstra.
Bron: Coosto, vrijdag 8 mei tot en met donderdag 14 mei 2012. Meegenomen zijn: Twitter, Facebook, Hyves, Google Plus, LinkedIn, Youtube, fora, blogs en nieuwsbronnen.
Er zal wekelijks worden gepubliceerd over de social buzz rondom merken die inhaken op het EK.

ek actie uitslagen

De ek actie uitslagen

De biermerken Grolsch, Heineken en Bavaria scoren het best met de 'inhaakacties' op het Europees Kampioenschap voetbal, met hun Koelkrat, Rugnummershirt en V-Dress. Ook de supermarkten C1000 en de Spar doen het goed.

Meer dan tweehonderd bedrijven hebben een EK-actie lopen, maar een echte hype zit er niet tussen. Dat blijkt uit de Oranje Barometer van Activate en Co. Het onderzoeksbureau vroeg ruim zeshonderd mensen naar hun mening over EK-acties.

Albert Heijn valt tegen 

Grote tegenvaller dit jaar is Albert Heijn, vindt marketingstrateeg Frank de Bruin van Activate en Co. Volgens zijn onderzoek loopt de consument niet warm voor de AH voetbalplaatjes. "AH zakt wel door het ijs", vindt De Bruin. "Een hype wordt doorgaans direct geboren en daarvan is nu absoluut geen sprake."

De supermarkt had de afgelopen toernooien veel succes met de wuppies, welpies en beesies. Daardoor waren de verwachtingen voor dit toernooi hooggespannen. Adel verplicht, maar volgens De Bruin is het een teleurstelling als je het zakje met voetbalplaatjes opent. "Een verborgen gebrek is nog dat het Nederlands elftal er niet eens bij zit", zegt hij.

De AH-actie op Facebook waar de mannen tegen de vrouwen kunnen strijden in een EK-pool vindt De Bruin te ingewikkeld. Dat zegt ook 'inhaak'-deskundige Gonnie Spijkstra. "Ze hebben allemaal dingen naast elkaar bedacht en proberen daarmee de hype te vangen, maar dat gaat dus niet werken. Ik mis het grote idee."

Grote druk 

Spijkstra heeft vernomen dat de ideeën bij Albert Heijn onder grote druk werden geboren. "Het gouden idee was er niet dit jaar. Ik geloof dat de stress groot was bij AH", zegt ze.

Een woordvoerder van Albert Heijn is evenwel positief gestemd. "Het EK is nog niet eens begonnen, dus laten we kijken hoe het zich ontwikkelt", zegt hij. "Als mensen om ons heen zeggen dat we nu al door het ijs zakken, zeg ik: houd uw conclusie nog even in."

101relatiegeschenken

Wij vinden dat de actie van AH ansich goed in elkaar zit. Omdat ze inschieten op een leuk fenomeen; Dit jaar haakt AH in op de stijd tussen de seksen. Het wordt nu voor eens en altijd bepaald wie de wedstrijden van het Nederlands elftal het beste kan voorspellen: de mannen of de vrouwen. De mannen tegen de vrouwen pool staat inmiddels live op Facebook. Die vriendenduels zijn leuk! Albert Heijn gaat echt heel erg vaak voorkomen in de gesprekken tussen vrienden, familie en collega’s. Slim! De AH ek actie kunt u hier bekijken